СИСТЕМА ПРОИЗВОДСТВА КОРОТКИХ ВИДЕО
Контент-завод
под ключ
Создаём и управляем системой производства коротких видео: формируем команду креаторов, выстраиваем процессы, тестируем контентные гипотезы и масштабируем эффективные форматы для роста узнаваемости, охватов и переходов к продукту.
Показатели — для полного производственного цикла в месяц. Состав и объём согласуем под бренд.
↗
01 / РЕЗУЛЬТАТ ДЛЯ БРЕНДА
От разовых интеграций
к управляемой системе роста
Бренд получает собственную систему регулярного контент-производства: тестируем креаторов, идеи и подачу продукта, находим эффективные форматы и развиваем их.
01Системное производство
Регулярный выпуск видео и публикаций.
→02Поиск эффективных форматов
Тестирование креаторов, идей и сценариев.
→03Управляемый рост
Аналитика и масштабирование эффективных форматов.
↺ Единый цикл тестирования и масштабирования
02 / АРХИТЕКТУРА
Контент-завод бренда
Единая система управления производством. Выберите направление — откроются работы и результат.
✦Контент-заводЗадача бренда → система выпуска
03 / ЧТО ПОЛУЧАЕТ БРЕНД
Готовая система производства
под задачи вашего бренда
◉Команда креаторов
Подобранные, протестированные и обученные креаторы.
▦Система производства
Регламенты, задачи, контроль качества, графики и стандарты.
▶Контентная база
Готовые материалы, сценарии и результаты тестирования.
↗Управление эффективностью
Аналитика креаторов, видео и публикаций; система улучшений.
04 / ДОРОЖНАЯ КАРТА
От идеи до регулярного
производства и масштабирования
Работы идут параллельно. Запуск занимает 5 недель; с недели 6 начинаются публикации и первый полный месяц управления.
● Запуск● Выпуск и управлениеПлановый календарь · 5 недель запуска + 3 месяца управления
Один принимающий со стороны бренда. При задержке товара, документов или допуска срок выхода креаторов переносится.
СЛЕДУЮЩИЙ ШАГРассчитаем модель
под задачи вашего бренда
Чтобы подобрать оптимальную модель, уточним целевой результат, бюджет и сроки.
02 / КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Создание и управление
контент-заводом
01 / СОЗДАНИЕ СИСТЕМЫ
Этапы и стоимость создания
Архитектура объединяет стратегию, производственную модель, инструменты и аналитику.
02 / ОПЕРАЦИОННОЕ УПРАВЛЕНИЕ
Ежемесячное управление
После запуска координируем креаторов, обеспечиваем регулярные публикации, контролируем качество и улучшаем результаты.
Недели 1–5Запуск системы и команды
→С недели 6Выпуск и оплачиваемое управление
Производственная норма: 40 оригинальных видео на одного креатора в месяц. После 5 недель запуска начинаются 3 полных месяца управления.
03 / СТОИМОСТЬ СОТРУДНИЧЕСТВА
Два варианта сотрудничества
Бюджет агентских услуг по этапам запуска и трёх месяцев управления
Проект = 5 недель запуска + 3 полных месяца управления. В медиаплане построение распределено равными долями на три месяца только для оценки полного CPC.
Оплачивается отдельно
Фиксированная оплата и бонусы креаторов, товар, доставка, сервисы и дополнительные права. Расширение команды и замены сверх лимита рассчитываются отдельно.
Согласование расходов
До старта согласуем состав работ, расходы, права и лимит правок. Бренд согласовывает первые тестовые ролики и стандарты качества; последующие ролики выходят по утверждённым правилам без обязательного индивидуального согласования каждого видео.
03 / МЕДИАПЛАН
Медиаплан
контент-завода
Прогноз производства, просмотров, переходов и стоимости клика для команд из 5 и 10 креаторов за три месяца после запуска.
5 недель запуска + 3 полных месяца производства. Прогнозы основаны на сценариях среднего числа просмотров одной публикации.
01 / ПРОИЗВОДСТВО И ТРАФИК
Прогнозируемое производство
и результаты контента
Три сценария охватов и переходов: слабый, базовый и сильный. Расчёты отражают плановые гипотезы, фактические показатели могут отличаться.
02 / ДИНАМИКА
Прогноз развития
по месяцам
На графике показана стоимость перехода в каждом месяце с учётом распределённой стоимости запуска. Отдельно оцениваем CPC третьего месяца и совокупный CPC проекта.
03 / СРАВНЕНИЕ КОНФИГУРАЦИЙ
Больше креаторов→Больше независимых гипотез→Больше возможностей найти эффективные форматы
Преимущество модели тестирования. Результаты креаторов могут различаться; пропорциональный рост трафика — допущение прогноза.
04 / АНАЛИТИКА ПРОДАЖ
От просмотра до выкупа
Контент-завод оцениваем по всей воронке, а не только по стоимости перехода. Бренд предоставляет данные о заказах и выкупах, мы анализируем вклад форматов и продуктовых акцентов.
01ПросмотрыКакие ролики привлекают внимание
→02ПереходыКакие ролики приводят трафик
→03ЗаказыКонверсия в заказ
→04ВыкупыВыручка и окупаемость
Ориентир в базовой модели: 3 000 просмотров на публикацию в первый месяц. Результаты могут расти до 5–10 тысяч и более; публикации с 30 тысячами просмотров рассматриваем как потенциал, а не гарантированный результат. Снижение CPC достигается тестированием, отбором сильных форматов и ростом конверсии.